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El email sigue siendo el canal con mejor retorno por euro invertido, pero solo cuando la lista es propia, el permiso es real y la entrega llega a inbox. En 12 lecciones repartidas en dos módulos montas la base técnica de captacion, opt-in y entregabilidad, y luego aprendes a escribir campañas, automatizaciones y a leer las métricas que de verdad importan. Eva lleva años gestionando listas de mas de cien mil suscriptores y trae el criterio que evita quemar el dominio en dos semanas.
¿Cómo construyo una lista propia que llega al inbox y me compra?
Eres responsable de email marketing de tu propio negocio (o uno real elegido) que lanza su lista desde cero.. El negocio no tiene lista propia y necesita captar suscriptores con permiso real, llegar al inbox y lanzar su primera campaña sin quemar a nadie ni saltarse el RGPD.
Al finalizar, podrás distinguir lista propia (opt-in verificable y traza de origen) de cualquier lista alquilada, comprada o cedida, y defenderás con números a tres años por qué la propia es el único activo de email marketing que se sostiene legal, técnica y financieramente.
Al finalizar, podrás diseñar un lead magnet honesto (alineado con tu producto, con quick-win específico y entrega coherente) que atraiga al suscriptor correcto en lugar del cazarregalos, aplicando el marco Hook-Story-Offer de Brunson y el Lead Magnet framework de Hormozi.
Entregas: Un sistema de email completo: lead magnet + flujo de doble opt-in documentado + configuración de entregabilidad (SPF/DKIM/DMARC + warm-up + sunset policy) + welcome series + 1 campaña (newsletter o promoción) con una variante A/B documentada y su predicción de métrica (open/CTR/reply/conversión).
Se evalúa
Lista, segmentación, entregabilidad
Epítome: del cero a una lista propia real con primer lead magnet bocetado, doble opt-in RGPD, segmentación y entregabilidad (SPF/DKIM/DMARC) configurada.
Campañas, automatizaciones, métricas
Práctica guiada por formato: escribes welcome, newsletter, promoción y nurture B2B, lees las métricas reales y validas con un A/B honesto.
Al finalizar, podrás configurar un flujo de doble opt-in legalmente defendible bajo RGPD Art. 6 + 7 y la ePrivacy Directive, redactando el confirmation email y la casilla de consentimiento sin matar la conversión del formulario ni exponer a la marca a una sanción de la AEPD.